7 ноября 2013
В соответствии с обзором WTM Global Trends Report 2013, возникший несколько лет назад тренд PANK® играет все более значимую роль в экономике стран США, Европы и Азии.
PANK® - это аббревиатура от "Professional Aunt, No Kids", которая означает успешных в финансовом и карьерном плане женщин, которые сознательно или под влиянием неких факторов либо отодвигают рождение собственных детей, либо полностью отказались от рождения собственных детей. А потому вся "материнская" энергия направляется ими на детей из круга "семьи", а именно на племянников различного уровня родства.
Женщины поколения PANK® выбирают только самые лучшие и полезные продукты, самые яркие впечатления, самые дорогие ценовые предложения. Они не скупятся, оплачивая подарки для любимых племянников, при этом они не стеснены в средствах, с удовольствием участвуют сами в оплаченных праздниках и часто совершают "двойные" покупки (и для себя, и для племянников).
Согласно отчету в США в 2010 году бездетных женщин было около 43%, что на 3% больше, чем в 2002 году. Считается, что по состоянию на 2013 год в США проживают 23 млн. PANK®, что составляет почти четверть рынка потребления.
Для сравнения абсолютно обжитый в США сектор представителей ЛГБТ сообщества с их 16 млн. потребителей очевидно не имеет той готовности тратить значительные средства на себя и на близких, которая присутствует у PANK®.
Огромный потенциал представительниц группы PANK® очень четко уловили в туристическом секторе. PANK® максимально подвижны и активны, готовы к перемене мест, финансово независимы и не скупятся на траты класса люкс.
Все реже можно встретить в рекламных слоганах, ориентированных на отдых с детьми, слово "мать". Некоторые фирмы декларируют полный рекламный отказ от идентификации родственных связей женщины и детей, дабы стать максимально привлекательными для представительниц сообщества PANK®, с удовольствием берущих в дорогу своих племянников.